Laurent Freixe, der neue CEO von Nestlé, hat eine neue Strategie vorgestellt, um den Lebensmittelriesen aus der Krise zu führen. Er setzt auf Wachstum in den Bereichen Kaffee und Tiernahrung und Kosteneinsparungen. Kann er Nestlé wieder zum Erfolg führen?
Nestlé , der Lebensmittelriese, steht vor einer schweren Herausforderung. Der Konzern hat in den letzten Jahren unter Kursverlusten, verfehlten Zielen und Skandalen gelitten. Jetzt setzt der neue CEO Laurent Freixe auf eine neue Strategie , um den Konzern wieder auf Erfolgskurs zu bringen. Trotz drohender Trump-Zölle und einem schwierigen Umfeld hat Freixe einen klaren Fahrplan vorgestellt, der Kosteneinsparungen , Wachstum in Schlüsselbereichen und eine gesteigerte Kundenzufriedenheit vorsieht.
Freixe hat bereits einige Veränderungen bei Nestlé vorangetrieben, darunter die Reduzierung der geografischen Zonen von fünf auf drei, die Gründung einer eigenen Einheit für Wasser- und Luxusgetränke sowie die Umstrukturierung der obersten Führungsebenen. Er setzt auf eine verstärkte Zusammenarbeit und die Einführung eines neuen Management-Modells, das als „Nestlé Virtuous Circle“ bezeichnet wird. Besonders viel Hoffnung setzt Freixe auf die Bereiche Kaffee und Tiernahrung. Im Kaffeegeschäft will er mit Nescafé-Kaffeemaschinen für Unternehmen, neuen Dolce-Gusto-Maschinen und dem Ausbau des Nespresso-Geschäfts Wachstum vorantreiben. Eine große Marketingkampagne mit Hollywood-Stars wie George Clooney soll die Nespresso-Umsätze in Europa ankurbeln. Im Tiernahrungsbereich will Freixe auf wissenschaftsbasierte Produkte setzen, die beispielsweise helfen sollen, Angstzustände bei Tieren zu lindern. Nestlé investiert auch in innovative Katzenklos, die den WC-Gang der Vierbeiner mithilfe von künstlicher Intelligenz analysieren. Insbesondere in China und anderen asiatischen Ländern, wo die Tierhalter-Bevölkerung wächst, sieht Freixe großes Potenzial für diese Produkte.
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