Toblerone droht ein ähnliches Schicksal wie Milka: Die Schokolade verliert zunehmend an Swissness.
Die Schweiz hat einen exzellenten Ruf im Ausland. Swissness ist ein Kassenschlager. Viele Firmen wollen davon profitieren, mit dem Schweizer Kreuz im Logo und Symbolbildern wie dem Matterhorn. Eines der bekanntesten Beispiele ist die mehr als 100-jährige Toblerone. Doch seit die dreieckige Schoggi zum US-Nahrungsmittelkonzern Mondelez gehört, ist immer weniger Schweiz drin.
«Wir setzen uns auch als Milchproduzenten für echte Schweizer Schokolade ein und für uns gehört, wo aufgrund der Rezeptur notwendig, Schweizer Milch dazu, damit die Konsumentinnen und Konsumenten nicht getäuscht werden», so Brügger «Extrem bedaurlich» Aus wirtschaftlicher Sicht sei ein Wechsel auf ausländisches Milchpulver vielleicht sinnvoll, doch aus Marketingsicht extrem bedauerlich, sagt Marketingexperte Felix Murbach.
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