ChatGPT & Co. haben die Welt erobert: Sogenannte Chatbots, die mit künstlicher Intelligenz operieren, haben auf fast alle Fragen eine Antwort. Was dabei oft vergessen geht: KI braucht viel Energie – und mit ihrer Ausbreitung steigt auch der Energieverbrauch.
Wind umspielt die Haare einer jungen Frau, im Hintergrund ein marokkanischer Bazar. Sie wirbt für die neue Teen-Kollektion «Sunset Collection». Nur: diese «Frau» gibt es gar nicht.
«Gerade für diese Zielgruppe gefährlich»«Bei Mango ist die Kampagne für Teenager gedacht. Das ist perfide», sagt Elisa Konya-Baumbach. Sie forscht zu Künstlicher Intelligenz, der Psychologie von KI und Konsumentenpsychologie an der Fachhochschule Bern. Gerade die jüngere Zielgruppe, die solche surrealen Schönheitsbilder konsumiere, sei in ihrer Identität oft noch nicht so gefestigt.
KI hat Effekte auf Wahrnehmung«Psychologische Effekte werden oft vergessen in der Diskussion um KI, dabei haben sie langfristige Auswirkungen», sagt Anne Scherer, Expertin für Konsumentenpsychologie und Technologie bei der Delta Labs AG. Wie wir KI-generierte Inhalte wahrnehmen, hänge davon ab, ob wir darüber informiert seien.
Ein Effekt aber bleibe, so Konya-Baumbach: «Sieht man etwas zigfach, prägt dies meine Wahrnehmung, was ich als schön empfinde und was nicht.» «Durch die Verfügbarkeit und die rasche Entwicklung von KI wird es stetig neue Einsatzfelder geben», sagt Elisa Konya-Baumbach. «Es ist vor allem auch eine Möglichkeit, Profit zu maximieren.» Das sei auch für kleinere Labels interessant, die sich teure Shootings allenfalls nicht leisten könnten.
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