Der Bekleidungsriese hat vorerst sein Momentum eingebüsst. An der Börse trafen die Bosse zudem auf spezielle Widersacher.
Sein Start hätte nicht besser laufen können: Daniel Grieder , der schon die Marke Tommy Hilfiger gross, profitabel und relevant gemacht hatte und seit Juni 2021 Boss führt, legte los wie die Feuerwehr. Neue Strategie , aufgeräumtes Markenportfolio, viel mehr Freizeitkleidung statt Anzüge, aufsehenerregendes Marketing: Die Umsätze verdoppelten sich von 2020 bis 2023, viel schneller als geplant, die Margen zogen an, der Aktienkurs noch mehr.
Doch die zuvor zackig gestiegene Aktie fiel, heute sei das Potenzial der Titel «unterbewertet», sagt Grieder, der «strategische Initiativen» angekündigt hat, die der Aktie Auftrieb verschaffen sollen. Zudem, berichten Investoren, habe insbesondere Hugo Boss Gegenwind von Shortsellern an der Börse, die wegen der lauen Konsumentenstimmung und der zuvor stark gestiegenen Aktie gezielt gegen Boss gewettet hätten.
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