Zehn Jahre nach dem Schweizer Start ist Netflix die klare Nummer eins. Und gleicht immer mehr dem Fernsehen von früher.
Als Netflix vor zehn Jahren in die Schweiz kam, richtete das Unternehmen die PR-Tour für seine Streaming-Plattform mit grosser Kelle an: Netflix-Mitgründer und CEO Reed Hastings persönlich empfing Journalistinnen und Journalisten in der Penthouse-Suite eines edlen Zürcher Hotels. Und mit Neil Hunt und Ted Sarandos waren zwei weitere Top-Kader mit ins Land gereist.
In den vergangenen Jahren hat das Unternehmen so weit über 100 Milliarden Dollar in eigene Filme und Serien investiert – allein 2024 sind es rund 17 Milliarden. Auch deswegen, weil es mit Disney+ , HBO Max oder Paramount+ immer mehr Konkurrenz-Dienste gibt, die nach und nach ihre Inhalte von Netflix abgezogen haben und nun auf den eigenen Plattformen zeigen.
Blickt man über die reinen Bezahl-Streaming-Plattformen hinaus, sieht das Bild aber anders aus: YouTube liegt da mit 10.4 Prozent vor Netflix, erreicht also mehr Zuschauerinnen und Zuschauer. Ausserdem schauen in den USA immer noch über 20 Prozent der Leute Fernsehen per Antenne und 26.7 Prozent per Kabel.
Streaming wird wieder mehr wie klassisches FernsehenAuch von den anderen grossen Plattformen wollen Investorinnen und Investoren mittlerweile sehen, dass sie nicht nur wachsen können, sondern auch Geld verdienen – etwas, das bis heute noch keine von ihnen geschafft hat. Deshalb ist in den letzten Jahren die Werbung ins Streaming zurückgekehrt: Wer bei Netflix, Disney+ und Co. davon verschont bleiben will, zahlt einen höheren Preis für sein Abonnement.
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