Im Kanton Tessin wird über die Einführung eines Gesetzes gegen sexistische Werbung diskutiert. Die Debatte im Grossen Rat zeigte die unterschiedlichen Meinungen von Werbeexperten und feministischen Aktivistinnen.
Im Kanton Tessin wird heftig über die Einführung eines Gesetzes gegen sexistische Werbung diskutiert. Anlass war eine Debatte im Grossen Rat am Dienstagabend, in der zwei parlamentarische Vorstösse besprochen wurden, die den Staatsrat dazu auffordern, klare Verbote für sexistische Werbeinhalte festzulegen.
Die Kernfrage lautet: Wann ist Werbung sexistisch? In der Debatte prallten die Meinungen des Werbeexperten Michel Ferrise und einer Vertreterin des feministischen Kollektivs «Io L'8 Ogni Giorno» aufeinander, wie Tio.ch berichtet. Ferrise betont: «Werbung ist provokativ. Das Ziel ist, Aufmerksamkeit zu erregen und Produkte zu verkaufen. Dabei bewegen wir uns oft am Limit.» Er sprach sich gegen die Einführung einer Kontrollkommission aus: «Wie soll man objektiv entscheiden, ob Werbung sexistisch ist? Es hängt von der Wahrnehmung jedes Einzelnen ab.» Er fügte hinzu, dass Konsumenten die Macht hätten: «Wenn eine Werbung stört, kann man das Produkt boykottieren.» Das Kollektiv sieht die Sache anders: «Frauenkörper werden oft funktionalisiert, um Produkte zu verkaufen. Diese Bilder verstärken die Asymmetrie von Machtverhältnissen zwischen Männern und Frauen.» Die Vertreterin erklärte weiter, dass eine gesetzliche Regelung ein wichtiges Signal gegen solche Praktiken setzen würde: «Kreativität kann genutzt werden, um stereotype Botschaften aufzubrechen.» Bei der Analyse verschiedener Werbekampagnen zeigten sich die unterschiedlichen Perspektiven deutlich. Ferrise interpretierte einige Beispiele als provokativ, aber nicht zwangsläufig sexistisch, während das Kollektiv die Darstellung von Frauenkörpern als problematisch und objektifizierend sah. Ferrise verwies dabei auf die Botschaft der Werbung und die Intention der Marke. Das Kollektiv hingegen betonte die gesellschaftlichen Auswirkungen solcher Bilder und die Gefahr der Reproduktion von Geschlechterstereotypen.
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