Ab kommendem Jahr darf der Detailhandel Produkte beliebig lange mit Preisreduktion verkaufen. Konsumpsychologe Christian Fichter kritisiert die neue Regelung.
Ihr Browser ist veraltet. Bitte aktualisieren Sie Ihren Browser auf die neueste Version, oder wechseln Sie auf einen anderen Browser wieFoto: Urs JaudasAuf den ersten Blick wirkt die Medienmitteilung des Bundesrats so, als würden Konsumentinnen und Konsumenten beim Einkauf mehr Transparenz erhalten: Von einer «Vereinfachung der Vorschriften beim Selbstvergleich» ist die Rede. Doch tatsächlich wird es schwieriger, zwischen verschiedenen Aktionsangeboten zu differenzieren.
Das klingt eher nach einem verlockenden Schnäppchen, als wenn sich der Rabatt nur auf den vorangegangenen Preis beziehen würde.Das bestätigt Christian Fichter, Wirtschaftspsychologe und Forschungsleiter an der Fachhochschule Kalaidos. Den Vergleich zwischen Referenzpreis und Aktionspreis bezeichnet Fichter als «simplen und bewährten Psychotrick».
Nicht zuletzt entlaste die neue Regelung den Detailhandel: «Bei Anpassungen mussten bisher alle Produkte in manchmal kurzen Abständen von Hand mit neuen Preisen beschriftet werden.» Das sei sehr aufwendig. Gewisse Unternehmen schieben Restbestände manchmal lieber ins Ausland ab, um das zu vermeiden. Das sei ökologisch nicht sinnvoll.
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