Haben Kundinnen und Kunden bei Migros zu viel bezahlt? Für die Detailhändlerin ist der neue Tiefpreiskurs heikel.
Ihr Browser ist veraltet. Bitte aktualisieren Sie Ihren Browser auf die neueste Version, oder wechseln Sie auf einen anderen Browser wieMigros plant, 1000 Produkte bis 2025 mit Tiefstpreisen zu versehen.Experten kritisieren, dass die Tiefpreisstrategie keinen umfassenden Markenfokus bietet.des täglichen Bedarfs auf Tiefstniveau senken. Dafür will die Detailhändlerin in den nächsten fünf Jahren eine halbe Milliarde Franken aufwenden.
Das neue Preisprofil, auf das die Migros-Supermärkte nun setzen, stellt Markenexperte Thomas Wildberger dagegen ganz und gar infrage. Denn damit begebe sie sich auf einen riskanten Pfad. «Ich hab nicht verstanden, wer sich davon angesprochen fühlen soll.» Die Migros würde die Kundschaft ohne Not dazu erziehen, noch mehr auf die Preise zu achten, so Staudacher. «Warum senkt die Migros nicht einfach die Preise, ohne es an die grosse Glocke zu hängen?»
Schwierig wird es für die Migros auch, wie angekündigt verstärkt Eigenprodukte der M-Industrie – unter Marken wie Micarna, Elsa, Bischoffszell, Jowa oder Frey – zu Tiefstpreisen anzubieten. «Wir werden den Anteil an Eigenprodukten in den Migros-Filialen steigern und gezielt in deren Preise und Qualität investieren», so Guido Rast, Verwaltungsratspräsident der Migros Supermarkt AG, in einer Mitteilung.
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