Geht die «Discount»-Offensive der Migros wirklich auf? Detailhandels-Experten haben Zweifel. Die wichtigsten Antworten bei Nau.ch.
Dass die Migros aber plötzlich voll auf «Discounter» macht, sorgt für Stirnrunzeln.die Strategie für die Zukunft. Neue Läden, mehr Eigenmarken, tiefere Preise. Vor allem der letzte Punkt sorgt bei Detailhandels-Experten für Stirnrunzeln.einkaufe, erwarte ich Discount-Preise. Aber von der Migros erwarte ich als Kunde eigentlich mehr, als dass sie nur günstig ist, sondern auch besser. Ich erwarte auch nicht, dass die Migros die günstigsten Preise hat.
Stoffel warnt, dass sie gerade etwas aufgibt, was sie eigentlich von der Konkurrenz unterschieden hat. Nämlich ein Unternehmen, dass nachhaltiges und verantwortungsvolles Einkaufen und kulturelle Vielfalt fördert, und für Kundennähe und eine besondere Verbundenheit zur Schweizer Gesellschaft und«Absolut», sagt Wirtschaftspsychologe Christian Fichter. «Niedrige Preise werden mit minderer Qualität assoziiert.
«Das passt zu 100 Prozent zur Migros», sagt Stoffel. Mit den Produkten würde man sich differenzieren. «Entscheidend wird hier sein, ob Kunden weiter ein Grundvertrauen in die Migros haben. Vertraut man der Migros, vertraut man den Eigenmarken.»
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