Um die serbelnde Käsemarke zu promoten, hat Emmentaler das Stadion Letzigrund und Matthias Sempach gemietet. Funktioniert das?
Ihr Browser ist veraltet. Bitte aktualisieren Sie Ihren Browser auf die neueste Version, oder wechseln Sie auf einen anderen Browser wieSchwingerkönig Matthias Sempach rollt einen 105 Kilo schweren Emmentaler durch einen Hindernisparcours.Ein Experte meint, der Event könnte das Image der Marke positiv beeinflussen.
Zusammen mit dem Käsehändler Jumi will man das Emmentaler-Rollen wieder aufleben lassen. In der weniger motorisierten Zeit wurde der Lochkäse öfter so transportiert. Die simple Idee der Neuauflage: Freiwillige sollen einen 105 Kilo schweren Laib Käse durch einen Hindernisparcours rollen.Streng genommen ist dieser Morgen sogar nur der PR-Event für einen weiteren PR-Event. Doch dazu später.
Für Harley Krohmer, der an der Uni Bern das Institut für Marketing und Unternehmensführung leitet, kann die Rechnung der Emmentaler-Roll-Initianten durchaus aufgehen. «Events wie diese generieren sowohl mediale Aufmerksamkeit als auch direkten Kontakt mit der Zielgruppe.» Indem das Traditionsprodukt auf spielerisch-unterhaltsame Weise in den Vordergrund gerückt werde, würden neue Assoziationen geschaffen.
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