Code41: Mut zum Risiko
bereits einen beachtlichen Weg hinter sich. Dies mit einer abgestimmten Entwicklung der Produkte, die immer stärker das Markenimage prägen und zunehmend an uhrmacherischem Inhalt gewinnen. Die Marke hat übrigens gerade einen Schritt in die Innovation vollzogen, mit dem Modell Mecascape, einer Art Hybrid aus Taschenuhr und Smartphone, der Name steht für «Mechanical Landscape».
Schon der erste Versuch war ein Erfolg. Code41 testete ihr Modell weiter aus, Projekt für Projekt. Jede Uhr war ein Test. Und jeder Test ermöglichte es, die äussere Wahrnehmung der Marke zu verorten.
Jedes Produkt hat eine spezifische Botschaft, und all diese Botschaften führen zum Kern von Code41: «Wir arbeiten nicht nach Marketingpositionierung, sondern nach Projekten. Mit einer Kundengemeinschaft, die sich mit dem, was wir anbieten, weiterentwickelt.» Für den Unternehmer ist das Epizentrum von Code41 die Entwicklung. 6 der 28 Mitarbeiter sind damit beschäftigt, nächstes Jahr sollen es schon 10 sein.
Code41 lebt von ihren Markteinführungen, die Marke arbeitet ohne Lagerbestand und auf Vorbestellung. Eine leichte Abweichung der reinen Lehre ist für 2023 geplant, mit einer kleinen Vorproduktion des Bestsellers X41. Die Berechnung ist recht einfach, zum Beispiel für die Mecascape: Der Vorbestellungspreis beträgt 9950 Franken, die Produktionskosten lägen bei 4812 Franken – sofern mindestens etwa 200 Stück gebaut werden. Eine erste Auflage von 150 Stück konnte seit dem 2. November vorbestellt werden. Eine Woche später war etwas mehr als die Hälfte der 150 Exemplare verkauft.
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