Der Messengerdienst hat damit die Migros von der Spitze verdrängt.
Bei der jungen Bevölkerung zeigt sich ein klarer Trend in Richtung digitale Marken. So lauten die fünf beliebtesten Marken bei den 16- bis 29-Jährigen Google, Whatsapp, iPhone, Netflix und Youtube.
Zudem hat in dieser Altersgruppe Coop mit dem 6. Platz die Migros überholt. Twint und die Post finden sich bei den Jungen ebenfalls in den Top 10.Als die fünf beliebtesten Marken der Zukunft werden in der Studie Google, Whatsapp, Coop, Coop Supercard und Twint gepriesen. Zu den Top 10 dieser Marken mit den angeblich besten Aussichten gehören zudem Denner und die Swiss.
Dies ist zumindest das Ergebnis einer Umfrage bei den «Influencial Opinion Leaders» , den Meinungsmacherinnen und Meinungsmachern der Schweiz, wie es in der Studie heisst. Diese seien der Zeit stets etwas voraus, beeinflussten ihre Follower und setzten Trends.Nicht unter den besten zehn Marken der Zukunft findet sich dagegen die Migros. Sie verliert damit bei den IOP noch stärker an Boden als bei den Jungen.
«Das zeigt ein schlechtes Zukunftsmomentum», wird Studienherausgeber Bodin zitiert. Wenn es der Migros nicht gelinge, jüngere Generationen wieder besser anzusprechen, werde sie auch ihre seit Jahren gehaltene Spitzenposition in der Gesamtbevölkerung verlieren. Die «Brand Indicator Switzerland»-Studie basiert den Angaben zufolge auf einer nach Sprachregion, Alter und Geschlecht repräsentativen Online-Umfrage unter 2279 Personen im Alter von 16 bis 65 Jahren. Durchgeführt wurde die Umfrage vom 21. bis zum 28. November 2022.
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