In Miami, Dubai und Bangkok entstehen immer mehr exklusive Wohnprojekte mit Autoaufzügen und luxuriösen Appartements.
Design Tower in Miami präsentiert, der 2017 fertiggestellt wurde. Ein zweites Projekt in Stuttgart ist ebenfalls abgeschlossen. Und ab 2025 entsteht der dritte Tower in Bangkok.Jede Marke versucht dabei ihre Designsprache in die Architektur zu übersetzen. Das Auto steht dabei immer im Zentrum. Im Porsche Design Tower und in den Bentley Residences gibt es beispielsweise spezielle Autoaufzüge, die es Bewohnern ermöglichen, direkt bei ihren Wohnungen zu parkieren.
Kundenbindung sei für die Autohersteller besonders wichtig, sagt Branchenexperte Andrew Graves. Wer in einem Bentley-Hochhaus lebe, der entscheide sich beim nächsten Mal nicht für einen Bugatti. «Wenn man ihre Wohnung in Miami hat, bleibt man ein Leben lang bei ihnen.» Bugatti und setzt mit dem eigenen Immobilienprojekt statt auf Miami auf Dubai, wo auch viele andere Luxusmarken mit Gebäuden präsent sind.«Wir arbeiten mit erfahrenen Immobilienentwicklern zusammen, die als Investoren agieren», erklärt eine Mercedes-Sprecherin. «Sie errichten, vermarkten und betreiben das Gebäude und zahlen an uns für die Nutzung unseres Markennamens eine Lizenzgebühr, wodurch wir neue Einnahmequellen erschliessen.
Das Designteam von Mercedes arbeite dabei mit den Architekten und dem Bauträger zusammen, um sicherzustellen, dass die eigene Designphilosophie in die Gebäudegestaltung einfliesst. «Markenresidenzen sollen uns dabei helfen, die Positionierung vonDie Schritte zu Inneneinrichtung und schliesslich Wohnprojekten sind damit nicht mehr weit. Zumal viele Sportwagenfahrer eine riesige Begeisterung für ihre Autos mitbringen.
Aston Martin bietet nicht nur ein Hochhaus in Miami, sondern auch einen Architekturservice, der Häuser passend zum Auto der Kunden baut.Noch schiessen neue Projekte von Miami über Dubai bis Tokio wie Pilze aus dem Boden. Doch es stellt sich die Frage, ob das ein langfristiger Trend oder nur eine Modeerscheinung ist.
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