Nach CreditSuisse-Debakel: Die Markenstärke der Schweiz im Bereich Banking bröckelt.
Das Schweizerkreuz als Marke: Aus den Streitigkeiten rund um die Verwendung des Symbols ist bekannt, dass auch eine Nation als Marke verstanden werden kann.
Viele Konsumentinnen und Konsumenten sind bereit, für Schweizer Produkte und Dienstleistungen mehr zu bezahlen, da diese als qualitativ hochwertig gelten. Diese «Swissness» ist viel Wert: Laut einem Bundesratsbericht aus dem Jahr 2020 bringt sie der Schweizer Volkswirtschaft jährlich 1,4 Milliarden Franken.
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