2023 haben Schweizer Hotels erstmals die Marke von 40 Millionen Logiernächten geknackt. Seit dies statistisch festgehalten wird, gab es noch nie so viele Übernachtungen. Die Hälfte aller Touristinnen und Touristen stammt aus dem Ausland.
Trittst im Morgenrot daher, seh'ich dich im Strahlenmeer ... Ob sich Schweiz Tourismus bei seinem neuen Werbeauftritt von der Schweizer Nationalhymne inspirieren liess? Auf jeden Fall gibt es jetzt statt des goldigen Edelweisses fünf verschiedene Rottöne.
Die neue, digitale und moderne Markenwelt stehe für das langjährige touristische Versprechen der Schweiz bezüglich Natur, Gastfreundschaft und Zuverlässigkeit. Das neue Logo «Switzerland» werde ausschliesslich in englischer Sprache geschrieben und sei die Basis für die Marke des Ferien- und Reiselandes Schweiz.
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