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Nach fünf Jahren erfolgreicher Zusammenarbeit mit Roger Federer sucht die Schweizer Tourismusorganisation ein neues Gesicht, um ihre Werbekampagnen zu erneuern. Wir blicken zurück auf die ikonischen Videos, die Federer mit Stars wie Robert De Niro, Anne Hathaway und Halle Berry gedreht hat, und die die Schweiz weltweit beworben haben.
Roger Federer wird die Schweiz in den Werbekampagnen von Schweiz Tourismus künftig nicht mehr als touristischer Botschafter bewerben. Nach fünf Jahren Zusammenarbeit und erfolgreichen Videos hat die Tourismusorganisation beschlossen, auf ein neues Gesicht und ein neues Konzept zu setzen.
Federers erfolgreiche Werbespots im Rückblick
Das Ziel sei, etwas Neues und Überraschendes zu bieten, erklärte der Direktor von Schweiz Tourismus, Martin Nydegger, im "SonntagsBlick". Gleichzeitig würdigte er die Arbeit der früheren Nummer eins der Welt im Tennis. Ein Anlass, auf einige Werbespots zurückzublicken, die mittlerweile fast Kultstatus erreicht haben. Robert De Niro 2021 drehte Roger Federer seinen ersten Werbespot für Schweiz Tourismus mit dem Schauspieler Robert De Niro.
Das Video wurde auf YouTube mehr als 50 Millionen Mal angesehen. Ziel war es, nach der Covid-19-Pandemie wieder US-Touristinnen und -Touristen in die Schweiz zu locken. Was das Budget betrifft, erklärte Schweiz Tourismus damals, dass nicht unbedingt der Clip selbst besonders teuer sei, sondern vielmehr die Verbreitung der Inhalte mit Roger Federer. Dafür wurde rund ein Drittel des jährlichen Budgets für die Sommerkampagne der Organisation von 40 bis 45 Millionen Franken eingesetzt.
Wie viel Federer verdiente, hat Schweiz Tourismus nie bekannt gegeben. Sämtliche Vergütungen kamen jedoch seiner Stiftung für die Unterstützung benachteiligter Kinder zugute. Anne Hathaway Im darauffolgenden Jahr setzte Schweiz Tourismus auf dasselbe Erfolgsrezept. Dieses Mal stand Roger Federer an der Seite von Hollywoodstar Anne Hathaway, um für die Schönheiten der Grand Tour of Switzerland zu werben.
Kosten und Rückgang bei Schweizer Hotels
Auch bei diesem Werbeclip machte Schweiz Tourismus keine Angaben zu den Kosten. Schweizer Hotellerie schwächelt im August Box aufklappen Box zuklappen Die Schweizer Hotels mussten im August laut dem Bundesamt für Statistik einen Rückgang bei den Übernachtungen hinnehmen. Die Zahl der Logiernächte sank gegenüber dem Vorjahr um 1.9 Prozent. Bei den ausländischen Gästen fiel der Rückgang mit 2.3 Prozent stärker aus als bei den einheimischen Touristinnen und Touristen mit 1.4 Prozent.
Nach Herkunftsländern betrachtet war der Rückgang bei Reisenden aus den Golfstaaten mit 15.6 Prozent besonders deutlich, gefolgt von China mit 10.7 Prozent und Indien mit 7.6 Prozent. Bei Gästen aus den USA fiel der Rückgang mit 3.1 Prozent geringer aus, während die Zahl der Reisenden aus Europa mit einem Minus von 0.2 Prozent weitgehend stabil blieb. Schweiz Tourismus bezeichnete die Aktion aber als "rentabel".
Eine weltweite Kampagne mit einem "traditionelleren" Werbefilm, der etwa schöne Landschaftsaufnahmen oder wandernde Gäste gezeigt hätte, "hätte in der Produktion wahrscheinlich gleich viel gekostet", hiess es damals bei Schweiz Tourismus.
Stars sichern weltweite Kampagnenwirkung
"Allerdings müssten wir viel mehr Geld investieren, um dieselbe Aufmerksamkeit und dieselbe Wirkung zu erzielen, die wir nun dank der internationalen Bekanntheit von Roger Federer und Anne Hathaway erreichen", erklärte Véronique Kanel, Sprecherin von Schweiz Tourismus, dem Westschweizer Radio und Fernsehen (RTS). Trevor Noah 2023 trat Roger Federer gemeinsam mit dem Comedian Trevor Noah vor die Kamera. Mads Mikkelsen 2024 nahm Roger Federer zusammen mit dem dänischen Schauspieler Mads Mikkelsen ein Bad in herbstlichem Laub.
Das Video ging um die Welt und erreichte mehr als 125 Millionen Aufrufe. Halle Berry 2025 entschied sich Schweiz Tourismus für die amerikanische Schauspielerin Halle Berry, die gemeinsam mit Federer für die Schönheit des Schweizer Herbstes warb. Es sollte Federers letzte Kampagne werden. Bereits 2018 sagte Nicolas Bideau, Direktor von Präsenz Schweiz, gegenüber RTS, Roger Federer sei "die einzige Person" der Schweiz, die sofort erkannt werde.
"Die Werte, die man durch ihn wahrnehmen kann - insbesondere durch sein Spiel, seine Zuverlässigkeit, seine Qualität, seine Beständigkeit und sein Fairplay - verkörpern diese Schweiz auf aussergewöhnliche Weise. " Diskutieren Sie mit: RTS über die Tourismus-Werbekarriere von Roger Federer:
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