Laut dem Marktforschungsinstitut Mediafocus haben Krankenkassen im September und Oktober mehr als 14 Millionen Franken für Werbung ausgegeben.
Krankenkassen müssen diesen Herbst um ihre Kundschaft kämpfen. Denn der Anstieg bei den Prämien der Grundversicherung fällt ausserordentlich hoch aus. Deshalb suchen auch mehr Menschen als üblich nach einer weniger teuren Krankenversicherung. Das hat auch Einfluss auf die Werbeausgaben der Krankenkassen, die deutlich höher ausfallen als üblich.
02:28 Video Archiv: So sparsam gehen Krankenkassen mit Prämien um Aus Tagesschau vom 12.11.2020. abspielen. Laufzeit 2 Minuten 28 Sekunden. Mehr als 14 Millionen Franken haben die Kassen im September und Oktober für Werbung ausgegeben. Allein in den klassischen Medien TV, Zeitungen oder Plakate nahmen die Ausgaben um 13 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zu, wie die Zahlen des Marktforschers Mediafocus zeigen.
Mehr personalisierte WerbungAber auch auf digitalen Kanälen werde immer häufiger geworben, etwa in den sozialen Medien und über die Google-Suchergebnisse, erklärt Felix Schneuwly vom Internet-Vergleichsdienst Comparis. Digitale Werbung habe den Vorteil, dass sie personalisiert ausgespielt werden könne.
00:49 Video Archiv: So wird Online-Werbung personalisiert Aus SRF News vom 21.11.2017. abspielen. Laufzeit 49 Sekunden. «Man kann via Google genau bestimmen, welche Alterssegmente oder welches Geschlecht man bewerben will, ob eher Familien oder lieber Einzelpersonen», sagt Schneuwly. Die Möglichkeiten personalisierter Werbung seien besser, aber entsprechend höher seien auch die Preise, die diese individualisierte Werbung kostet.
Insgesamt dürften dieses Jahr die Ausgaben für Werbung, Vermittlung und Marketing über 100 Millionen Franken ausmachen, schätzt Schneuwly. Das ist viel Geld, das mit Krankenkassenprämien bezahlt wird.
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