Auf Social Media werden Teenager mit Werbung bombardiert. Das erhöht ihre Kauflust. Wird das Kind für die Eltern dadurch teurer?
Auf Social Media werden Teenager mit Werbung bombardiert. Das erhöht ihre Kauflust. Wird das Kind für die Eltern dadurch teurer?Gruppendruck oder Influencer, die Produkte präsentieren, tragen dazu bei.Gerade Teenager schauen oft zu ihren Lieblingsinfluencerinnen und -influencern hoch. Diese wiederum drehen ihnen die neusten Produkte an: Geräte, Kleider, Accessoires
«Hätte dies keinen Erfolg, würde kaum so viel Geld in Werbung investiert. Dabei werden Emotionen angesprochen, die jungen Menschen wichtig sind: Erfolg, Coolness, Spass.» Dass sich Influencer diese Dinge nicht kaufen, sondern von den Firmen bekommen, gehe da oft vergessen. Die höchsten Kosten verursachen laut Budgetberatung Schweiz meistens die Mobilität, auswärtige Verpflegung und Hobbys sowie Sackgeld. Viele Jugendliche wollen Dinge, die alle anderen scheinbar auch haben. Werbungen suggerieren, man benötige immer mehr.
Doch auch die Stiftung stellt klar: Hinter den Online- und Influencer-Werbungen stecke «häufig eine äusserst professionelle Werbekampagne» und fliesse viel Geld. «Das ist nicht immer klar ersichtlich und vielen Jugendlichen nicht bewusst.»
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