«Unglaublich fixiert auf Werbung»: Fans kritisieren Roger Federers Schaulaufen für seine On-Schuhe.
. Federer ist in Topform. Endlich kann er wieder durchstarten. Doch zu reden geben nicht nur seine starken Auftritte auf dem Court, sondern auch seine Social-Media-Aktivitäten., die es noch nicht auf dem Markt gibt . Damit macht er die Fans heiss. Viele schreiben in den Kommentaren, dass sie sich unbedingt ein solches Exemplar zulegen möchten. Doch einigen ist diese Werbung zu viel.
Immer wieder steht der Tennisstar wegen seiner «unglaublichen Fixiertheit auf Werbung» in der Kritik. Besonders deutlich wird das nun bei On, bei der Federer selbst beteiligt ist. So haben einige trotz seiner starken Auftritte die Sorge, dass es ihm nur noch ums Schaulaufen für die Marke und nicht mehr um den sportlichen Wettkampf geht.Der Markenexperte Stefan Vogler hat diese Angst nicht. «Federer ist viel zu ehrgeizig, um nur noch für On Werbung zu machen.
Federers Anzahl der Werbeverträge sei bei jedem anderen Sportler wohl zu viel, doch er könne sich das leisten. «Federer ist ein Ausnahmephänomen im Tenniszirkus, weil er nicht nur Sportler ist, sondern wahnsinnig sympathisch wirkt und sich auch so verhält. Federer ist der Bernhard Russi der Neuzeit, der seinen Promi- und Sympathiebonus wohl sein Leben lang behalten wird», so Vogler.
Laut Brockes könnte die Kritik aber nur die Spitze des Eisbergs sein. Federer und sein Management seien daher gut beraten, den Werbemarkt etwas zu drosseln. Brockes ist zuversichtlich: «Ich denke, dass er sehr schnell und professionell die Kritik aufgreifen wird und das Social-Media-Verhalten anpassen wird.»Auch der ZHAW-Sportmarketing-Experte Marcel Hüttermann glaubt nicht, dass Federer mit der Aktion Vertrauen bei den Fans verspielt.
Nach Federers sportlicher Karriere werde es ruhiger um ihn, aber für gewisse Marken werde er auch dann noch attraktiv sein. «Federer ist ein Athlet, den man über die Tenniswelt hinaus kennt. Von daher ist es nur normal, dass viele Marken Werbung mit ihm machen», so Hüttermann.
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