Hot Corner: Mit Hörspielen auf Wachstumskurs: Der deutsche Spielzeughersteller Tonies hat die Kinderzimmer in Deutschland, Österreich und der Schweiz erobert. Jetzt soll der Erfolg in den USA wiederholt werden.
Tonies verkauft Figuren und Audioboxen, die automatisch Kindergeschichten abspielen.Pünktlich zum Weihnachtsgeschäft könnten die Aktien des deutschen Spielzeugherstellers Tonies zu einem neuen Höhenflug ansetzen. Mit frischen Mitteln wollen die Gründer mit ihren Audioboxen für Kinder expandieren – bald darauf sollen schwarze Zahlen folgen. Was steckt dahinter?
2014 gründeten Patric Fassbender und Marcus Stahl das Unternehmen Tonies. Zwei Jahre später brachte das Duo die ersten Spielzeugboxen auf den Markt. Ihr Erfolgsrezept: lustige Figuren, die Kinder auf eine Audiobox stellen können. Der Clou: Sobald die Figur auf der Box steht, beginnt diese ein Hörspiel abzuspielen. Die Tonies erfreuten sich einer so grossen Beliebtheit – mehr als 1 Mio. Boxen und 15 Mio.
Mit dem neuen Kapital kann Tonies ihr US-Geschäft ausbauen. Das ist nötig, denn der Heimmarkt in den DACH-Ländern ist gesättigt. BNP Paribas geht davon aus, dass in jedem zweiten Kinderzimmer eine Tonie-Box steht. Das schlägt sich in den Zahlen nieder: Im dritten Quartal verzeichnete Tonies einen Umsatz von 53,8 Mio. €, knapp 21% mehr als in der Vorjahresperiode. Im Heimmarkt hat sie aber 9% weniger eingenommen .
Angesichts der guten Aussichten sehen die Analysten Tonies auf Kurs. Bestenfalls werden die selbst gesteckten Wachstumsziele übertroffen. Analysten empfehlen die Aktie unisono zum Kauf. Gemessen am durchschnittlichen Zwölfmonats-Kursziel liegt das Ertragspotenzial bei 47,4%. Wagemutige greifen zu.
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