Im Vergleich zur Fussball-WM 2022 in Katar wollen die Deutschen bei der anstehenden Europameisterschaft im eigenen Land wieder mehr Geld für Fanartikel
Im Vergleich zur Fussball-WM 2022 in Katar wollen die Deutschen bei der anstehenden Europameisterschaft im eigenen Land wieder mehr Geld für Fanartikel ausgeben.Die Fans sind bereit, dafür zwischen 21 und 50 Euro zu zahlen, wie am aus einer Umfrage der Universität Hohenheim unter 1000 Personen hervorgeht. Verglichen mit der jüngsten WM sei die Konsumlaune der Deutschen gestiegen.
Insbesondere das Trikot der deutschen Nationalmannschaft steht ganz oben in der Gunst der Fans: Fast jede oder jeder Fünfte will sich eins kaufen. Schal und Deutschland-Fahne landen in der Beliebtheit mit je rund zwölf Prozent dahinter. «Nach wie vor kommt das klassische weisse Heimtrikot am besten an», sagte Co-Studienleiter Tom Huhnke. Es gefalle 65 Prozent der Befragten gut bis sehr gut. «Damit ist es das zweitbeliebteste DFB-Heimtrikot der letzten 20 Jahre.
«Ob sich das Sponsoring für die Unternehmen allerdings wirklich lohnt, ist mehr denn je fraglich», erklärte Voeth. «Direkte Kaufwirkungen werden so kaum ausgelöst.» Nur rund zwölf Prozent der Befragten schauen demnach vor allem nach Marken, die die EM sponsern, wenn sie Produkte oder Dienstleistungen einkaufen. Andererseits denke ein Drittel, dass sich die EM positiv auf das Image der Sponsoren auswirken werde.
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