Die Ausgaben für preiswerte Bekleidung sind bei Millennials und der Generation Z gestiegen. Dies bietet auch für Anlegerinnen und Anleger Chancen.
Die Ausgaben für preiswerte Bekleidung sind bei Millennials und der Generation Z gestiegen. Dies bietet auch für Anlegerinnen und Anleger Chancen.Die Ausgaben für preisgünstige Bekleidung ist bei Millennials und Gen Z höher als bei älteren Altersgruppen. Diese beiden Kohorten haben in den letzten zwei Jahren einen deutlich höheren Anteil am Wachstum der Billigläden.
Der Marktanteil von Einzelhändlern für preisgünstige Bekleidung stieg im Juli um etwa 8 Prozentpunkte gegenüber Juli 2019, während der Marktanteil für Standardbekleidung um den gleichen Betrag zurückging. Der grösste Anstieg kam zwischen Juli 2023 und Juli 2024 zustande, was darauf hinweist, dass der finanzielle Druck auf die Konsumenten im vergangenen Jahr zugenommen hat.
Die Ausgaben für Discounter sind seit Mitte 2022 schneller gewachsen als die gesamten Einzelhandelsausgaben. Dies ist auf die steigende Inflation zurückzuführen, die im Juni 2022 ein 40-Jahres-Hoch erreichte, und die Verbraucher dazu veranlasste, bei preisgünstigen Einzelhändlern einzukaufen – ein Trend, der bis heute anhält.
Die Kunden wurden durch die günstigen Preise angelockt, unterstützt durch die Suche nach einem guten Preis inmitten des anhaltenden Inflationsdrucks. «Die Herausforderung besteht nun darin, die Kunden dazu zu bewegen, auch dann wiederzukommen, wenn ihr Einkommen steigt und die Inflation in anderen Bereichen ihres Budgets abnimmt», schreibt die Analystin der. Die Lösung bestehe darin, kontinuierlich bessere Marken zu guten Preisen anzubieten.
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