Sommer 1976. Umberto Gaurnaccia will für sein Reisebüro werben. Er hat eine Idee. Sie beschäftigt ihn bis heute.
Der Coup seines Lebens: Wie ein kleiner Reisebüro-Inhaber erster FC-Basel-Trikotsponsor wurdeUmberto Guarnaccia, 84, steht am Wettsteinplatz. Er dreht sich um, zeigt auf das Eckhaus im Hintergrund. Wettsteinplatz 8. «Da war der Eingang. Da die Schrift», sagt er. «Es ist eigentlich noch alles so wie damals.»
An so manchem Stammtisch wird gepoltert: Was ist das für eine Bude? Was erlauben die sich? Und wie spricht man den Namen überhaupt aus? Er hat jetzt im Sutter Begg am Wettsteinplatz Platz genommen. Seine Haare sind perfekt frisiert, am Revers seines Anzugs prangt ein FCB-Pin. «Ich wusste, dass Leibchenreklame eine Riesenwirkung hat. Die gab’s damals schon in anderen Ländern. Ich sagte mir: Wenn es die Chance gibt, das hier in Basel zu machen, ergreife ich sie!»«Ich verabredete mich an einem Freitag mit dem FCB-Vorstand im ‹Ceresio› zu einem Treffen», erinnert sich Guarnaccia.
«Von nun an AC ‹Guarnaccia›»: Der Ton der Berichterstattung der Tagespresse in den Tagen nach Bekanntgabe des Deals war verblüfft-erregt.Die NZ leistet sich eine phänomenale Fehleinschätzung. Sie zitiert die GGK. Die Basler Werbeagentur bezeichnet das Vorgehen Guarnaccias als «ziellose Werbung eines völlig unbekannten Produktes». Die Baloise-Versicherungsgruppe, heisst es in der NZ weiter, habe ebenfalls vom Angebot des FC Basel gehört.
Die Mannschaft des FC Basel, aufgenommen am 28. Juni 1977, im leeren Landhof. Mittlere Reihe ganz rechts: Trainer Helmuth Benthaus.«Früher haben wir Reisen für andere organisiert. Heute organisieren wir Reisen für uns!», sagt der Opernfan und Anhänger von Juventus Turin.
«Ich will meine Spieler nicht als Reklamesäulen umherrennen sehen», ist vom damaligen Vereinspräsidenten Felix Musfeld kurz vor der Saison 1976/77 überliefert. Doch die Geldsorgen des Clubs sind zu gross. 1976 spielt er ein Defizit in der Höhe von 135’841 Franken ein. Da kommen die 100’000 Franken, die das Reisebüro Guarnaccia für den Werbeplatz auf der Brust bietet, gerade gelegen. Nach einem Jahr folgt auf Guarnaccia die Pax Versicherung.
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