Der Komiker wird kritisiert, dass er wiederholt das Logo einer Firma platziert hat, an der er selbst beteiligt ist. Doch Schild handelt damit eigentlich nur konsequent.
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Selbstverständlich ist die Schleichwerbung in moralischer Hinsicht nicht unproblematisch: Zu Schilds avisierter Zielgruppe gehören auch Kinder und Jugendliche. Der Gesetzgeber ist hier sehr klar. Schilds Verantwortung könnte es sein, dass er alles tut, um diesen Teil seiner Zielgruppe vom schädlichen Konsum abzuhalten – und sich dabei nicht nur auf die Allgemeinen Geschäftsbedingungen seiner Alkoholfirma beruft.
Für einen Journalisten ist es ein Tabu, Werbung zu machen. Schleichwerbung erst recht. Doch genau hier wird das Missverständnis der Empörten deutlich: Schild hat zwar eine journalistische Ausbildung absolviert – und er hebt das auch gern hervor. Aber das heisst noch lange nicht, dass er auch so wie ein Journalist arbeitet.
Und Schild ist und bleibt ein Filou. Im konkreten Fall hat er das Medienhaus Ringier für sich genutzt, das die junge Zielgruppe erreichen will – und dabei offenbar in Kauf nahm, dass sein mutmasslich wertvollster Mitarbeiter Schleichwerbung macht. Dass man dies bei Ringier nicht bemerkt hat, ist kaum vorstellbar.
Letztlich ist Schild also kein weisser Ritter, keine durch und durch moralische Figur. Sondern Unternehmer in eigener Sache. Dass dabei schon sehr viel entstand, was für andere interessant und unterhaltsam ist – und er echte Missstände aufdecken konnte, spricht für ihn.
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