Gelingt Mattel mit dem Barbie-Film die Rückkehr zu alter Grösse?
-CEO Ynon Kreiz, den steilen Umsatzrückgang umzukehren, indem er das geistige Eigentum des Unternehmens an fast jedes Studio in Hollywood lizenziert hat. Der neue Film, eine komödiantische, feministische Version von Barbie, wird die erste Veröffentlichung von Kreiz's"Intellectual-Property-Strategie“ - die Puppen sind Mattels Kronjuwelen und erwirtschaften etwa ein Drittel des Jahresumsatzes von 5 Milliarden US-Dollar.
Barbie wurde als Spielzeug für junge Mädchen geschaffen und vermarktet – als Prototyp für das Erwachsensein, als Projektion eines zukünftigen Lebens. Barbie wurde zu einem Zeitpunkt in der Geschichte eingeführt, als es Mädchen an realen Vorbildern leistungsstarker Frauen mangelte, und füllte mit ihrem umwerfenden Aussehen und ihren hochkarätigen Jobs ein kulturelles Vakuum.
Mattel konzentrierte sich darauf, Barbie an der Spitze der Frauenförderungsbewegung jeder Epoche zu halten. 1961 bekam sie den Partner Ken, der im Sinne einer Umkehrung der Geschlechterrollen eine Nebenfigur in Barbies Geschichte war - ohne wirklich Ambitionen zu haben. Sie wurde später Chirurgin, Unternehmensleiterin und US-Präsidentin und erinnerte Mädchen in Anzeigen ständig daran, dass sie alles sein könnten, was sie wollten.
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