Erstmals wird der Basler Pharmagigant beim grössten jährlichen Sportevent der Welt eine Werbung schalten. Für die 60 Sekunden lässt Novartis einiges
Erstmals wird der Basler Pharmagigant beim grössten jährlichen Sportevent der Welt eine Werbung schalten. Für die 60 Sekunden lässt Novartis einiges springen.im Rahmen des diesjährigen Super Bowl, also des Finals der American-Football-Saison, lancieren wird. Fast so viel wie der diesjährige Lohn von Novartis-CEO Vas Narasimhan .nimmt zu einzelnen Marketingaktivitäten keine Stellung.
In einem Teaser zeigt Novartis für American Football typische Cheerleader, weitere Frauen sowie die beiden Haupt-Werbeträgerinnen: US-Komikerin Wanda Sykes , selber Brustkrebs-Überlebende, sowie US-Schauspielerin Hailee Steinfeld , die sich schon länger aktiv für das Thema Brustkrebs einsetzt. Die Kamera zoomt teils kurz auf die Brüste der Darstellerinnen, bevor Steinfeld sagt: «Geben wir Brüsten jene Aufmerksamkeit, die sie am meisten verdienen.» Also jene von Frauen selbst, die Novartis so zu regelmässigen Vorsorgeuntersuchungen motivieren will. Die Werbung führt zur Website YourAttentionPlease.com, auf der sich Frauen über Risiken informieren können.
Es geht also nicht darum, die globale Plattform direkt für Medikamentenwerbung zu nutzen – dabei hätte Novartis Brustkrebs-Medikamente wie Kisqali, Piqray oder Afinitor im Portfolio. Doch hier geht es um Vorbeugung. Novartis macht sich dafür den Umstand zunutze, dass immer mehr Frauen American Football schauen.
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